Новини
Ми постійно навчаємося та ділимося тим, що дізналися про дизайн, розробку та онлайн-маркетинг
Добре, коли компанія має гарний та багатофункціональний сайт з продуманою внутрішньою навігацією. Але якщо контент, який там викладено, малоінформативний чи не відповідає тематиці порталу або за якимись параметрами програє матеріалам конкурентів, тоді на високу відвідуваність та зростання продажів розраховувати не варто. Тому зараз при розкручуванні порталів особливе значення мають підготовка та оптимізація контенту.
Контент-маркетинг – технологія просування сайтів різної тематики та масштабу, що передбачає залучення користувачів шляхом просування різноманітної інформації. Переважно йдеться про тексти, але також сюди належать аудіо та відеоматеріали. Додаючи цінний контент, вдається не просто зацікавити аудиторію, але й забезпечити її утримання за допомогою створення тісних відносин, заснованих на довірі. До основних переваг такого підходу відносяться:
1.Формування позитивного образу компанії й набуття авторитету в очах користувачів.
2.Транслювання дбайливого ставлення та прагнення допомогти ЦА у вирішенні проблем.
3.Можливість підвищення позицій у пошуковій видачі завдяки органічним посиланням та систематичній появі нових матеріалів на сайті.
4.Економія бюджету на рекламу – контент-маркетинг обходиться дешевше, ніж традиційні методи просування в Мережі.
Відразу варто зауважити, що для залучення користувачів до вашого конверсійного сценарію доведеться попрацювати, але результат того вартий.
Основні завдання, які допомагає виконати контент-маркетинг
Створення контенту та його оновлення можуть бути продиктовані прагненням досягти наступних цілей:
-збільшити прибутковість бізнесу;
-підвищити приплив якісних відвідувачів – аудиторія повинна складатися з людей, які з високою ймовірністю замовлять товари чи послуги, залишать контактні дані, зателефонують для консультації тощо;
-повернути інтерес з боку користувачів, які вже зробили замовлення, але якийсь час до вас не звертаються;
-організувати перехресні продажі;
-забезпечити залучення нових клієнтів;
-виростити лідів;
-покращити ставлення до бренду, зробити його впізнаваним.
На початковому етапі важливо розставити пріоритети, оскільки не можна одночасно займатися всіма напрямками – це складно та довго. Після досягнення ключових цілей можна переходити до другорядних.
Рекомендації щодо розробки та реалізації стратегії контент-маркетингу
Маркетингові поради, які збільшують шанси на успіх при оптимізації контенту:
1.починайте з визначення конкретних завдань;
2.виділіть ресурси на глибокий аналіз та сегментування цільової аудиторії;
3.виберіть ті канали взаємодії, які будуть оптимальні саме у вашому випадку – це можуть бути групи та канали у соціальних мережах та месенджерах, пошукові системи та агрегатори, корпоративна розсилка, сервіси контекстної реклами, блоги;
4.проаналізуйте, що пропонують конкуренти;
5.детально продумайте контент-план і не обмежуйтесь одним видом контенту;
6.подбайте не лише про інформативність, а й про візуальну привабливість матеріалів, що публікуються;
7.уникайте дублювання контенту у різних каналах;
8.виконайте оптимізацію для перегляду матеріалів на мобільних девайсах;
9.постійно відстежуйте ефективність за допомогою метрик.
У зв’язку з серйозною конкуренцією, яка спостерігається практично у всіх ринкових нішах, а також дефіцитом часу у більшості підприємців, є сенс подумати про залучення команди професіоналів до створення стратегії контент-маркетингу та втілення її в життя.
